・判断・結論を出さない（結論厳禁）

自由なアイデア抽出を制限するような、判断・結論は慎む。判断・結論は、ブレインストーミングの次の段階にゆずる。

・アイデアを結合し発展させる（結合改善）

別々のアイデアをくっつけたり一部を変化させたりすることで、新たなアイデアを生み出していく。

・粗野な考えを歓迎する（自由奔放）

誰もが思いつきそうなアイデアよりも奇抜な考え方やユニークで斬新なアイデアを重視する。

・量を重視する（質より量）

様々な角度から、多くのアイデアを出す。一般的な考え方・アイデアはもちろん、一般的でなく新規性のある考え方・アイデアまであらゆる提案を歓迎する。

Best【最善 全力】
私たちは、お客様が一番気に入ったデザインが「最高のデザイン」だと考えております。
デザインの工程において、立地条件や規制など、制限がかかるときにおいても、最高のパフォーマンスをします。無数のプランから、お客様が一番気に入るデザインが創出されるまで決して妥協はしません。何より、私たちが無難なデザインをし、皆様に気に入られるような行為をするのが嫌いだからです。そのため、お客様が満足するものを創作するまで、時間をかけてでも「最高のデザイン」を追求していきます。

Real【真実 本物】
私たちは、奇抜なデザインではなく、本質を理解した上でのデザインを提案していきます。
デザインには伝えたいメッセージというものが含まれていると考えています。
そのため見た目を重視した自己満足のデザインでは、メッセージが伝わらないので意味がありません。時には、奇抜と呼ばれるデザインをするときがあるでしょう。しかし、私たちは、その場合にも、デザインのもつ意味を伝えれる形で表現した結果にすぎません。メッセージを有機的に素直にデザインで表現し、ものに込められた真実を伝えることが私たちの仕事だと考えます。

Season【季節 時期】
私たちは、全ての仕事において、四季折々に変化するデザインを心がけています。
特に、物販店では、完成なきデザインと考えていますので、オープンして完成ではありません。月日が経ち、社会情勢やトレンドは変化していくのに対して、店内デザイン、レイアウトが変化しないことを不思議に感じます。利便性や、季節の移ろいに調和させる、フレキシブルさが大切ではないでしょうか。「日本特有の四季を反映させたデザイン」というのを重要視しています。　

Try【挑戦 努力】
私たちは、安定を求めず、挑戦を求めます。
現代社会では、厳しい考えだと御指摘されると思いますが、私たちが、他に打ち勝つ武器は、若いパワーと柔軟な発想だと考えています。今の保守的社会の現状だからこそ、私たちに求められるのは革新的・進歩的な取り組みだと考えております。